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企業怎樣運營百家號可以發揮更大的推行結果

來源:網站建設 - 吉林快3科技 | 2020-03-20 23:03:48

百家號是由百度專爲內容創作者打造,集內容創作、發布和變現于一體的互聯網平台。百度APP、百度搜索等分發渠道影響億萬級用戶。在百家號,你能做的比想象的更多,企業怎樣運營百家號可以發揮更大的價值呢?

百家号运营

1、賬號定位

首先明確品牌DNA及品牌優勢,專注自身垂直行業,然後基于目標人群特性及愛好偏好,確定與之匹配的賬號人設及風格。確定你希望實現的主要目標,從目標出發推導需要塑造的賬號形象。內容方面要結合行業屬性及資深能力,明確賬號爲用戶提供的核心價值,圍繞價值主線規劃內容方向。

二、賬號矩陣
多个账号同时或联动运营,服务于同一企业,采用一主+多辅的账号矩阵。一主是官方认证账号,承担品牌形象塑造、 品牌理念 传递、品牌活动宣发的基本角色;多辅是包装多个符合品牌调性的个人IP账号, 如教育培训机构可打造多名明星讲师, 家装机构可打造多名擅长不同风格的 设计师,不同账号有不同人设,并专注不同细分领域的内容生产,同时为品牌宣传导流促进转化。
企業在創建自己的賬號或賬號矩陣時,需結合自身業務情況及運營目標,靈活應用合理的賬號矩陣,配合精細化運營、多賬號聯動導流,可以快速擴大流量範圍、提拔運營服從,幫助企業實現1+1>2的結果。

3、內容選題
從企業業務范例出發梳理面向的目標用戶范例,如業務覆蓋面較廣的教育培訓機構,可能既需要面向門生家長,也需要面向有學習需求的成年人;房産中介式服務機構,目標人群可能同時包含租客和業主。
定义不同类型用户的用户画像,包含性别、年龄、职 业、地域、教育水平、人生阶段、兴趣爱好、阅读偏好、消费属性等等,对人群有了明确的认知,了解输出的对象是谁,才好选择输出的内容。
选题致胜的关键,是用户需要什么、关注什么,就提 供什么样的内容;从用户类型及用户画像出发,结合品牌业务情况、用户成长阶段等,细分用户群体,定 位每个细分群体可能面临的问题及需要的帮助。
 
在信息爆炸的时代, 用户大多养成碎片化阅读习惯,仅靠为用户提供即时快感的内容,或许可以获得点击、阅读,却难以吸引越来越挑剔的用户点下关注按钮。 企业在自身业务领域的深耕,相对用户而言处于知识势能高点,势能差越高,创意张力越强 ,才是长久运营之道。

多一份參考,總有益處

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